Paradoxe du Web 2.0

Un des points qui caractérise le Web 2.0 c’est , en reprenant l’article de Tim O’Reilly :

4. La fin des cycles de releases (versions)
Comme cela a été dit dans la discussion opposant Netscape à Google, une caractéristique définissant l’ère internet du logiciel est que celui-ci est proposé en tant que service et non en tant que produit

Très bien, mais alors pourquoi le dénommer « web 2.0 », c’est à dire en utilisant le paradigme de nomenclature des produits logiciels ?