Si les pratiques de publication se sont massifiées avec le web participatif, il y toujours le moment de l’intimité de l’écriture. Certains d’entre-vous utilisent peut-être des solutions en ligne, y compris pour des textes qui n’ont pas vocation à être publiés, du moins pas dans l’immédiat. Quant à moi, j’ai besoin d’une bonne vieille solution installée sur mon ordinateur lorsqu’il s’agit d’écrire pour soi, en l’occurrence sous mac.

Voici donc quelques logiciels que j’ai utilisé et, pour certains, que je continue d’utiliser :

• Microsoft Office 2008 : Je ne vais pas dire du mal de Office pour Mac car c’est un très bon produit. Il paraît même qu’il est meilleur que la version pour Windows. Mais son côté « je peux tout faire inutile d’aller voir ailleurs » ne me convient pas car, sur chaque fonctionnalité on peut trouver un logiciel spécifique qui le fait mieux. Au final je n’ai jamais considéré Office comme un outil pour écrire, juste un outil bureautique.

• Pages : Pages est le « word » d’Apple, je ne l’utilise que pour produire rapidement des documents qui doivent être un peu plus « léchés » en réutilisant les « templates » qui existent en standard. Ce n’est pas un logiciel d’écriture mais plutôt un outil de publication pour des plaquettes marketing ou des cartes d’invitation d’anniversaire pour les enfants.

• Omni Outliner : Des logiciels pour écrire, ce n’est pas simplement des éditeurs de texte, ce sont des outils qui assistent l’écriture depuis la prise de note. En la matière, je suis en grand amateur d’outliners. Le meilleur que je connaisse est Omni Outliner d’Omnigroup : des fonctionnalités de tous les côtés, le tout dans une interface respectant à 100% les principes ergonomiques d’Apple. Le danger de cet outil est qu’il faut savoir s’arrêter car la tentation de tout écrire dans l’outliner peut causer des tords au moment de l’export, on n’est pas sur des formats standards.

L’interface d’Omni Outliner :

• DevonThink : Je n’ai pas passé beaucoup de temps sur DevonThink qui relève plus de la catégorie « Personal Information Management ». C’est un Finder amélioré, couplé à un outliner qui est surtout adapté pour constituer des dossiers sur un sujet (avec hyperliens, textes, images, etc.) mais pas pour l’écriture à proprement parler.

• TinderBox : Une mention spéciale pour TinderBox qui est, je dois l’avouer, le logiciel qui m’avait fait switcher sous Mac en 2004, et je continue à l’utiliser en permanence. C’est à la fois le meilleur et le pire outil pour écrire et organiser ses textes.

Le meilleur, car le principe est simple et efficace : on créé des notes auxquelles on peut ajouter toutes les métadonnées que l’on veut, sans limitations. On peut ensuite créer des agents avec des scripts qui vont travailler sur l’ensemble des notes pour effectuer diverses tâches (un mini-web sémantique en local mais hélas qui n’utilise par les standards) et tout peut être relié à tout. Tinderbox propose également des interfaces graphiques qui en mettent plein la vue.

Le pire, car il utilise un langage de script propriétaire et a une interface utilisateur et des raccourcis clavier qui vont à l’encontre du bon sens. La courbe d’apprentissage est énorme et ce n’est pas un logiciel pour tout le monde, d’autant plus qu’il est très cher (229 $).

J’avais demandé à Mark Bernstein, le créateur du logiciel, s’il prévoyait une version web en ligne de son outil, ce qui pour moi est une évidence tant l’outil est puissant et repose sur les paradigmes du web. Il m’avait répondu que non car la puissance de calcul nécessitée par les agents était trop puissante. Il ne m’a pas vraiment convaincu.

Une vidéo de démonstration de Tinderbox :

• Ulysses : Avec Ulysses on entre dans la catégorie des logiciels d’écriture dit « créatifs », de type scénario, roman ou essais. C’est le premier logiciel que j’ai essayé qui soit un atelier d’écriture. L’interface respecte les standards apple comme toute application Cocoa native.

Il y a des découpages par chapitres ou parties, plusieurs fenêtres permettent de voir la même partie à des endroits différents, des marqueurs permettent de définir le statut d’une partie (premier jet, brouillon, finalisé) et on retrouve la possibilité d’écrire sur un écran tout noir ou seul le texte apparaît, ce afin de favoriser la concentration pendant l’écriture.

Les auteurs de ce logiciel ont mis l’accès sur l’accompagnement à l’écriture et laissant volontairement de côté tout ce qui est mise en forme (on peut faire du Latex).

Une petite video de démonstration d’Ulysses :

• Scrivener : Il reprend toutes les bonnes idées d’Ulysses, en rendant à mon sens l’outil plus simple d’utilisation. Il est moins « intégriste » et autorise de la mise en forme, utilise une arborescence au lieu d’onglets pour les différentes parties du texte, ce qui le rend plus pratique pour les textes comprenant de nombreux paragraphes. Enfin, il est nettement plus intéressant dans ses mécanismes d’export ; en quelques clics on peut agréger toutes les parties d’un texte en précisant quelles règles de mise en pages on veut. Je l’utilise beaucoup en ce moment et en suis très satisfait, surtout lorsqu’il s’agit d’écrire des textes de plusieurs dizaines de pages.

Une capture d’écran de Scrivener :

Une dernière référence avec Evernote, car écrire c’est aussi prendre des notes. Je me sers de plus en plus d’Evernote qui me permet de prendre des notes écrites, des photos et surtout des  enregistrements audio directement depuis mon iPhone, puis de les synchroniser avec le site web et sous mac (il existe une version sur pratiquement toutes les plateformes).

*

Il y a sans doute bien d’autres solutions que vous utilisez. Partagez votre expérience : comment et avec quoi écrivez-vous ?

Enfin, comme je commence également à regarder du côté des logiciels bibliographiques, je suis preneur de vos retours sur certaines de ces solutions : EndNote, RefWorks, Zotero,  Bookends et Sente.

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Dans ses videos promotionnelles, il y a un élément qui revient systématiquement chez Apple. Vous voyez lequel ?

Regardons 3 videos.

Celle du dernier Macbook Air :

Celle de l’iPhone :

Celle qui promeut les Mac vs Pc (un exemple):

Alors, vous avez trouvé ?

C’est l’accompagnement musical bien sûr. Uniquement des balades ou des comptines pour enfants.

Le marketing d’Apple s’adresse toujours prioritairement à notre inconscient (c’est l’essence de la publicité) : il nous rassure, nous berce et nous fait rêver. Certains diront nous endort.

Depuis au moins deux ans, la stratégie d’Apple a un positionnement qui consiste à s’adresser à l’enfant qui est en nous. Et on dirait que çà marche si l’on s’en réfère aux parts de marché qui ne cessent de croître.

ps. Mercedes et BMW qui veulent motiver un achat pulsionnel le font également.

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C’est donc l’opérateur Orange qui va pouvoir se vanter d’avoir l’iPhone en France.Il paraît même que l’on pourrait voir arriver le téléphone d’Apple d’ici fin septembre. C’est donc normalement çà que l’on devrait avoir :

Mais, sait-on jamais avec le marketing d’Orange ; après tous les efforts qu’ils ont fait pour avoir l’accord avec Apple, ils pourraient nous imposer çà :

Prions…

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Il existe bien 2 logiciels pour alimenter votre Ipod en fils RSS (iFeedPod et iPodAgent ), mais rien n’est proposé par Apple.
De plus, pour les Podcasts sous iTunes, les formats de feed utilisent un encodage différent, et des espaces de nom spécifiques sont utilisés.

On ne peut donc pas, avec les logiciels d’Apple, récupérer ses flux RSS sur l’iPod.

Il y a quelques semaines, lorsque Steve Jobs à présenté le iPhone, j’y ai tout de suite vu un lecteur de feed RSS comme principale utilisation. Mais rien, absolument rien n’est dit sur l’utilisation du RSS avec l’iPhone.

Le positionnement d’Apple sur la prise en compte du standard RSS est un choix qui a du en faire cogiter pas mal. C’est peut-être la pierre angulaire de la stratégie de Cupertino : faire de iTunes une plate forme de distribution des fichiers numériques, que ce soit des musiques, des films, des jeux, des podcasts et même tous les fils RSS qui devront s’ « iTuniser ».

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C’est aujourd’hui, le 9 Janvier, date de mon anniversaire, que Steve Jobs a choisi de présenter l’iPhone :

C’est une belle occasion de faire un éclairage sur la stratégie de la société de Cupertino.
Je propose d’évoquer deux points qui me semblent marquant :
1. Interfaces

Steve Jobs, lors de sa présentation, a cité Alan Kay:

« People who are really serious about software should make their own hardware. »

L’articulation software / hardware est au coeur de la pré-occupation de Apple. La maîtrise du hardware a une principale vertu, c’est de réduire l’éventail des possibles et des combinatoires de périphériques. Et c’est immédiatement un premier avantage pour les utilisateurs que de pouvoir éviter toutes les mesaventures dues aux drivers. Quand Microsoft gère l’interropérabilité avec tous les périphériques, Apple n’en gère qu’un.
La stratégie d’Apple se concentre – et s’est toujours concentrée – sur les interfaces. Et plus précisément sur UNE interface plutôt que sur une méta-interface, monstrueuse, gargantuesque et hégémonique.
La logique de l’interface fait fortement écho à des notions d’ergonomie anthropologique. De fait, je suis amené à penser qu’Apple ne vend pas des ordinateurs mais des organes : la société a une stratégie organologique. Aussi, son objectif premier n’est pas que ses produits se vendent, mais que la greffe prenne.

2. iTunes comme lieu de convergence
C’est bien iTunes qui est à l’intersection de tous les produits Apple : iPod, Mac, AppleTV, et iPhone.
Or qu’est ce qu’iTunes ? Un logiciel de classement et d’indexation certes, mais pas seulement : c’est aussi une plate-forme d’achat et de transaction. Ici aussi il est question d’interfaces, puisque l’on peut dire que iTunes est une interface d’achat. Il se trouve que cette interface d’achat se présente comme un logiciel de classement et de recherche.
iTune est LA bibliothèque numérique que tout le monde cherche. Et oui, la bibliothèque numérique que tout le monde attendait est une plate-forme d’achat !

Mais il n’y a pas là de hasard. C’est parce que le tri, la consultation et la sélection sont intimement liés à l’acte d’achat. L’acte d’achat est souvent un acte d’orientation.
A noter aussi que l’on se sent souvent soulagé après l’achat, c’est sa corrélation orgasmique.
Acheter, c’est un peu jouir. Tout en étant très différent, car l’achat reste une sublimation de la pulsion sexuelle. La pulsion sexuelle se détourne vers des objets de désir d’autant plus désirables qu’ils sont parmi nos premiers organes.

Capter le désir, Apple le fait mieux que n’importe quel industriel en ce début de XXI siècle. La société se présente en ordre de bataille à l’orée de cette nouvelle année sous une triple sémantique : Organe, Orgasme et Organisation.
Et tout naturellement, Apple Computer Inc disparaît pour laisser place à Apple Inc.

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